Small change, Big difference: Chiquita dedica una campagna alla sensibilizzazione sul tumore al seno sostenuta in Italia da Fondazione Airc per la ricerca sul cancro. Anche quest’anno nel mese di ottobre l’iconico Bollino Blu si tinge dello stesso colore del Nastro Rosa a sottolineare il ruolo fondamentale della prevenzione.
Il messaggio di Miss Chiquita
In partnership con Fondazione Airc per la ricerca sul cancro, per il quarto anno consecutivo in Italia, e per il settimo anno consecutivo con l’American Cancer Society, i Bollini Rosa in edizione limitata vestiranno circa 200 milioni di banane Chiquita in tutto il mondo. L’iniziativa è anche un’occasione per Miss Chiquita, ambasciatrice del brand e protagonista del Bollino Blu, di trasmettere un messaggio forte e di sostegno alle donne colpite dal cancro al seno. La campagna, infatti, vede l’inconfondibile icona femminile di Chiquita cambiare la sua posa storica per simulare il gesto dell’autopalpazione, importantissima pratica di prevenzione secondaria.
“Chiquita è orgogliosa di supportare la diffusione di una sempre maggiore consapevolezza su una malattia che colpisce ancora molte donne e le loro famiglie in tutto il mondo -afferma Mariaelena Paragone, Head of global brand building strategy in Chiquita-. Quest’anno lo faremo in maniera ancora più forte e incisiva, rendendo la nostra brand ambassador, Miss Chiquita, protagonista della campagna di comunicazione, dandole corpo e voce, al servizio di una causa importante”.
L’impegno per la sana alimentazione
A supporto della campagna, Chiquita lancerà sei nuove “ricette rosa”, create in collaborazione con i nutrizionisti Airc, e arricchite dal gusto inconfondibile delle sue banane: Toast integrale alla banana Chiquita e burro di mandorle; Insalata di banane Chiquita e avocado con vinaigrette alla senape; Cestini di avena con ricotta e banana Chiquita; Smoothie piccante con banana Chiquita e cacao; Pancake con cioccolato fondente e banane Chiquita; Insalata di pollo alla banana Chiquita e noci. Ogni ricetta è conforme alle linee guida internazionali per una sana alimentazione, per sensibilizzare i consumatori a seguire comportamenti e abitudini salutari
La campagna Small change, Big difference in Italia sarà supportata per tutto il mese di ottobre da un piano social su Meta e TikTok e di Dooh (Digital out of home) che vedrà coinvolte le città di Milano e Roma e le principali stazioni italiane con placement digitali di grande impatto.
Una borsa di studio Airc sostenuta da Chiquita
Chiquita collabora con importanti organizzazioni dedite a questa causa in tutto il mondo, tra cui Pink Ribbon in Germania e Olanda, American Cancer Society in Nord America, Alma Zois in Grecia, Bröstcancer förbundet in Svezia e Donna Europa in Finlandia.
Il tumore del seno è oggi la neoplasia più frequentemente diagnosticata nella popolazione femminile (Global Cancer Statistics 2020), ma è sempre più curabile. La partnership con Airc ha visto l’intitolazione a Chiquita di una borsa di studio biennale destinata a Mirco Masi, un giovane ricercatore specializzato in biologia cellulare e molecolare del cancro presso l’Istituto Italiano di Tecnologia.
“L’impegno di Chiquita è prezioso perché ci consente di essere sempre più accanto alle donne, sensibilizzando sull’importanza della ricerca e della prevenzione, e sempre più vicini alla cura per le forme più aggressive di tumore al seno, perché questa iniziativa sostiene concretamente il lavoro di un giovane talento della ricerca” dichiara Chiara Occulti, chief marketing officer di Fondazione Airc.
