Sono Marlene, ecco il nuovo brand per le mele del Consorzio Vog

Marlene, dal 1995 il brand delle mele prodotte dai soci del Consorzio Vog, diventa Sono Marlene per dare un’immagine più moderna e internazionale sul mercato. Dalle prossime settimane il nuovo marchio inizierà a sostituire quello precedente nel packaging e sui prodotti.

Per 22 anni le campagne promozionali  si sono focalizzate sull’origine, sulla produzione, sulla freschezza e sulla varietà dell’offerta  e Marlene è diventato un marchio internazionale: “Siamo presenti – ha spiegato Gerhard Dichgans, direttore del Consorzio Vog – sul mercato spagnolo dal 2007 e abbiamo nuovi partner per la distribuzione, continuiamo a crescere nei paesi del Mediterraneo, siamo presenti ad esempio in Marocco, Libia e Libano. Quando Marlene è nata il mercato italiano valeva più del 45% delle vendite, oggi siamo molto cresciuti nell’export. Anche nel Far East ci sono oggi nuove opportunità e dovrebbe concludersi quest’anno l’accordo per esportare le mele italiane in Taiwan e Vietnam”.

Sono Marlene, un’immagine e un marchio per il mercato internazionale

Lo sviluppo della nuova immagine internazionale è stato assegnato all’agenzia Demner, Merlicek & Bergmann di Vienna. Il nome Marlene è divenuto ancora più protagonista, per conferire personalità e carattere al prodotto. Intorno a questo è stata creata una narrazione che esprime le caratteristiche principali della mela legate alle radici, all’identità e al territorio: Marlene diventa così la Figlia delle Alpi, il cui padre è il monte e la cui madre è la luce del sole. Si presenterà sui mercati con un nuovo logo che richiama la scrittura a mano e la frase Sono Marlene declinata nelle diverse lingue (Ich bin Marlene, I am Marlene, Soy Marlene).

“È il momento per ripensare la strategia e attualizzare il nostro brand e creare un nuovo strumento di comunicazione e un nuovo spot che abbiamo presentato oggi. Con la nuova immagine siamo pronti ad affrontare in maniera ancora più incisiva ed efficace le sfide del mercato globale – commenta sempre Dichgans”.

A fine ottobre partirà la campagna di comunicazione con adv tabellari e uno spot video per esprimere i nuovi valori del brand e danno voce alla nuova Marlene.