A Fruit Logistica Cristina Bambini, responsabile marketing di Dole, ci spiega la strategia del brand per il 2023. “Il 2022 è stato un anno ricco di attività: a giugno dello scorso anno abbiamo effettuato un’indagine condotta da Ipsos su un campione di utenti da cui è risultato un notevole spostamento della riconoscibilità spontanea del marchio Dole in Italia. Nel 2023 ripeteremo pertanto in gran parte le attività svolte nel 2022. Proseguiamo quindi sulla linea delle sponsorizzazioni sportive: sarà un anno intenso, affiancato dalle altre attività che facciamo annualmente, comunicazione outdoor, social e le attività di pr.
La sostenibilità è ormai un prerequisito su cui non andrebbe più di tanto spinta la comunicazione. Noi continuiamo con tutte le attività, ci siamo dati obiettivi su varie tematiche, dal tema idrico al riciclo e recupero imballaggi da qui al 2030-35 a seconda delle aree. Obiettivi diversificati a medio-lungo termine”.
