Aprirà i battenti nel marzo 2016 il primo store Aldi nel sud della California e sarà il primo di una lunga serie dal momento che la nota catena di supermercati a basso prezzo prevede di aprirne, nei 4 mesi successivi, altri 25. Il quartier generale sarà a Moreno Valley dove sarà collocato anche il magazzino principale.
Il piano strategico. Si tratta solo di una piccola parte del piano strategico quinquennale in California da 3 miliardi di euro che punta all’apertura di circa 650 store in tutta la nazione e all’assunzione, nella sola fase iniziale, di 1.100 addetti che saranno distribuiti tra gli store, la sede centrale e i magazzini e che arriveranno a servire un bacino utenza delle dimensioni di 45 milioni di clienti al mese.
Il format. Gli store avranno tutti il format tipico di Aldi ossia negozi piccoli con prodotti buoni e a prezzi più che accessibili. Con la sua capacità di ridurre fino anche alla metà il prezzo di più di 1.300 articoli tra i più comuni (come frutta e verdura, quelli bio e quelli senza glutine), il piano di espansione aggressivo della catena tedesca punta a competere con le principale marche nazionali.
La guerra dei prezzi. “Siamo fermamente convinti – ha spiegato Jason Hart, amministratore delegato di Aldi – che si possa avere qualità a prezzi accessibili e non vediamo l’ora di portare il nostro format di supermercato, piccolo e conveniente, in California per proporre prodotti come quelli freschi che permetteranno risparmi significativi rispetto alle marche nazionali”.
In tutto saranno oltre 10mila le assunzioni previste da qui alla fine del quinquennio per la realizzazione di questo aggressivo piano di espansione in Le assunzioni. Usa perché, continua Hart “riconosciamo che non possiamo pensare ad una crescita accelerata senza i dipendenti anche perché è legata a loro molta parte dell’esperienza del consumatore all’interno del punto vendita. Il nostro approccio verso il cliente procede parallelamente alla volontà di lavorare con il personale migliore.
I nuovi store si aggiungeranno a quasi 1,400 già attivi in 32 nazioni Usa a cominciare dal Kansas fino a quelli della costa Est.
