Dici mela e 7 consumatori su 10 pensano a Melinda. E il marchio con il Bollino Blu è il più conosciuto dell’intero settore frutticolo con una brand awareness del 97%. È quanto emerge da un’indagine di Lexis Research condotta su un campione di mille individui.
I driver d’acquisto della frutta: gusto, genuinità, qualità e sicurezza
I primi driver d’acquisto della frutta, in base alla ricerca, sono legati al gusto (99%), seguiti dalla genuinità (98%) e qualità costante, garantita dal prodotto (98% ). Il 66% ritiene importante o molto importante il brand. Tra i fattori che incoraggiano il consumo, in particolare di mele, ci sono gli aspetti legati alla sostenibilità e sicurezza. Ovvero il rispetto del territorio e i corretti processi produttivi e controlli affidabili. Melinda, che detiene il primato come brand, riesce, dunque, intercettare meglio di altri questi requisiti più ricercati dal consumatore.
