Pesche e nettarine italiane, prima campagna di promozione di filiera

Ortofrutta Italia allea l’intera filiera di settore, dai produttori fino alla grande distribuzione, per un’attività di promozione generica, che ha come obiettivo comune l’aumento dei consumi di pesche e nettarine. «Grazie a una sperimentazione a budget zero e al connubio della filiera con il Mipaaf, che ha dato il patrocinio all’iniziativa – spiega ancora Nazario Battelli, presidente di Ortofrutta Italia –, l’Oi promuove un progetto con il quale svolge la sua funzione di soggetto che può sintetizzare i diversi interessi dentro la filiera, privilegiando il prodotto e la sua qualità nel momento più adatto al consumo».

A raccontare nel dettaglio come verrà declinata la campagna è il vice presidente di Ortofrutta Italia Marco Pagani: «Nei punti di vendita delle principali catene distributive (hanno già dato l’adesione Auchan, Bennet, Carrefour, Conad, Coop, Esselunga, Pam, Panorama, Selex, Sisa e altre parteciperanno nei prossimi giorni), per almeno una settimana nel corso del periodo individuato dal 15 luglio al 15 settembre, i consumatori potranno quindi trovare questa particolare promozione delle pesche e nettarine italiane, con l’auspicio che, oltre a dare un messaggio sulla qualità del prodotto nazionale, questa iniziativa possa anche aiutare, soprattutto in un momento come quello attuale, a spingere un po’ i consumi di frutta fresca».

A ricordare la centralità di pesche e nettarine per l’intera produzione ortofrutticola italiana e per il sistema economico nazionale stesso è Gabriele Ferri, coordinatore del Comitato Pesche e Nettarine di Ortofrutta Italia: «Il valore complessivo di denaro annuo che pesche e nettarine muovono è di 2 miliardi circa e pesche e nettarine da sole rappresentano il 59% della Plv generata da frutta estiva, inclusi meloni e cocomeri, solitamente classificati come ortaggi. Le imprese agricole italiane che si occupano della produzione di questi frutti son ben 52.600, per 65mila ettari (Istat censimento 2010) e l’Italia è leader in Europa con 1.463.000 tonnellate prodotte nel 2013 sulle 3.800.000 tonnellate totali in tutta Europa. Sono ben 9 le regioni italiane impegnate, da Nord a Sud, nella produzione di pesche e nettarine, nell’ordine: Emilia-Romagna, Campania, Piemonte, Sicilia, Puglia, Veneto, Basilicata, Calabria e Lazio».

Sull’«interessante sforzo» messo in atto dall’iniziativa il ministro delle Politiche agricole Maurizio Martina ha commentato: «Questa innovativa idea di coesione di tutta la filiera per promuovere i consumi di frutta, e in particolaredi pesche e nettarine, è cruciale per il mercato e le imprese e il Mipaaf si impegna a sostenere e promuovere tali sforzi». Il ministro ha quindi colto l’occasione per spiegare ai presenti come, in un momento particolarmente critico per il settore di pesche e nettarine, il suo dicastero sia all’opera in ambito Ue per fare in modo che la Commissione europea concretizzi aiuti straordinari per la particolare situazione di crisi.