Dolcevita è il nuovo brand che identifica le mele “dolci” del Consorzio Melinda. Lanciato a metà gennaio e sostenuto da una campagna di comunicazione multicanale con attività di trade marketing che ha visto coinvolte le aziende della grande distribuzione, i grossisti e i fruttivendoli, ma anche momenti rivolti al consumatore come quello in piazza del Duomo di Milano.
I touchpoint per raggiungere il consumatore
Nella nostra puntata di #freshtalks ne abbiamo parlato con Jessica Paternoster, trade marketing manager del Consorzio Melinda, con cui abbiamo toccato anche altri argomenti come il nuovo consumatore da raggiungere anche attraverso i social, il peso del canale online e come si può far fronte agli aumenti dei costi energetici e delle materie prime, con investimenti lungimiranti già messi in campo da tempo: uno su tutti le celle ipogee.
